蘋果業(yè)務(wù)在近一年內(nèi)面臨著強勁的阻力,其中供貨量下滑直接影響了蘋果主營業(yè)務(wù)收入,芯片亂局也攪動了其經(jīng)營大盤,一切問題集中反映在蘋果2023 財年第1財季財報中。透過財報數(shù)據(jù),我們窺探出曾經(jīng)最賺錢公司背后的下降勢態(tài)。
營收與凈利潤近七年來首次低于普遍預(yù)期
北京時間2月3日,蘋果公布了2023 財年第1財季財報,公司總營收為1172億美元(約7899.28億元人民幣),同比下降5%。季度凈利潤為300億美元(約2022億元人民幣),同比下降13%。
在財報公布前,就有多家投行預(yù)計蘋果營收將同比下滑。華爾街的一致看法是,蘋果2023 Q1的銷售額將達(dá)到1217億美元,比上年同期下降1.8%。但2023財年Q1的成績單卻低于華爾街預(yù)期,這是近七年來,蘋果財報首次低于普遍預(yù)期, 也是自2019年以來,蘋果 首次出現(xiàn)季度同比下降。
從9月底到12月底的第一財季,對蘋果而言意義重大,因為這通常是蘋果秋季新品推出后iPhone大賣的時間。從歷史財報來看,iPhone可觀的出貨量,往往推動第一財季成為蘋果營收和利潤最高的財季。例如,2019Q1-2022Q1,蘋果的營收、歸母凈利潤、凈利潤率均保持了正向增長。
來源:百度股市通
尤其是2022財年Q1,蘋果營收為1239.45億美元,創(chuàng)有史以來最高的單季度營收,與去年同期相比增長11%。
這一季度,蘋果股價也迎來了高光時刻,美東時間2022年1月3日,蘋果公司市值盤中突破3萬億美元,成為全球第一家踏入3萬億美元的公司。
但過去一年,蘋果公司股價跌跌不休。2023年首個交易日,美股蘋果公司股價重挫,市值跌破2萬億美元。
一年市值跌了一萬億,一系列數(shù)據(jù)昭示著,蘋果營收下滑背后的問題值得引起注意。
來源:Statista
Statista的數(shù)據(jù)顯示, 蘋果公司平均每秒能賺3000美元,這讓蘋果一度成為“世界上最賺錢的公司”。但賺錢王者蘋果,如今為何卻面臨營收下滑?背后又有哪些問題成為蘋果營收路上的攔路虎?
2019年以來營收首次下滑,背后原因幾何?
蘋果營收下滑,并非單一因素造成,而是多個方面綜合的結(jié)果。其中,對整體營收影響最大的是來自于iPhone的營收同比下降8%,為657.75億美元。
來源:蘋果公司綜合經(jīng)營報表
從蘋果的歷史財報來看,手機業(yè)務(wù)是其營收的最大“功臣”,貢獻(xiàn)了該公司一半的收入。2021Q3-2022Q3,蘋果營收為3943億美元,其中硬件產(chǎn)品銷售為3162億美元,iPhone單品貢獻(xiàn)了2055億美元,營收貢獻(xiàn)比占50%以上。
來源:EconomyApp
但蘋果2023財年的第一財季,本該支撐營收增長的主力iPhone 14,其銷售表現(xiàn)卻不盡如人意。
究其原因,主要是供應(yīng)受到限制,導(dǎo)致蘋果產(chǎn)量大幅下跌。2022年11月份,蘋果甚至向投資者發(fā)出了罕見的預(yù)警,解釋稱生產(chǎn)問題將導(dǎo)致出貨量低于“之前的預(yù)期”。
出貨量方面的挑戰(zhàn),主要系蘋果代工廠受疫情影響,無法按時交付產(chǎn)品。這讓iPhone 14的發(fā)貨時間明顯延長,進而影響到了iPhone整體的出貨量。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),iPhone出貨量同比下降14.9%,從2021年第四季度的8500萬臺降至2022年第四季度的7230萬臺。
除供應(yīng)問題之外,蘋果需要解決的最大問題是,目前消費者在經(jīng)濟疲軟和高通脹率的宏觀環(huán)境下,對電腦、手機和其他電子產(chǎn)品上的支出已明顯放緩。
IDC報告顯示,2022年底全球智能手機出貨量為12.1億臺,這是自2013年以來,由于消費者需求大幅抑制、經(jīng)濟不確定性而導(dǎo)致的年度最低出貨量。對應(yīng)趨勢也已波及到蘋果等高端手機的銷售量,對其整體業(yè)績表現(xiàn)影響深遠(yuǎn)。
而在市場競爭方面,蘋果也面臨不小的沖擊。2023第一財季,美國、歐洲等地銷量都同比下降,其中,大中華區(qū)作為蘋果的第二大重要市場, 同比下降7%,營收為239億美元。
來源:蘋果公司綜合經(jīng)營報表
目前蘋果在中國市場陷入銷量頹勢,背后主要系國產(chǎn)手機的強勢崛起,華為、小米、VIVO等能打的品牌,給消費者提供了多樣化選擇空間,搶占了蘋果的一部分市場份額。
此外,蘋果還面臨芯片方面的問題。眾所周知,芯片是蘋果提升產(chǎn)品性能的關(guān)鍵,但據(jù)報道,蘋果芯片部門正陷入“史上前所未有”的混亂局面。
為了保持在行業(yè)上的領(lǐng)先地位,蘋果芯片團隊必須探索更多的技術(shù)創(chuàng)新。但以蘋果iPhone 14 Pro來看,其在性能方面缺乏新意。測試顯示,與前幾代iPhone相比,iPhone14 Pro GPU性能提升很少,就連蘋果發(fā)布會上,對GPU的描述也是輕描淡寫,這不免引發(fā)市場對蘋果芯片方面的爭議。
背后的問題是,蘋果芯片部門正面臨人才短缺。近些年,蘋果多名關(guān)鍵人才流向了芯片創(chuàng)企和更成熟的芯片公司,其中包括曾在蘋果負(fù)責(zé)iPhone內(nèi)部CPU研發(fā)的Gerard Williams。自從Williams離開后,有資深分析師認(rèn)為:“蘋果的CPU性能增長明顯放緩。”
Gerard Williams III
主營業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳,供應(yīng)鏈?zhǔn)苡绊懀酒块T陷入亂局,腹背受敵的蘋果急需新業(yè)務(wù)挽救營收下滑勢態(tài),其中,呼聲最高的屬混合現(xiàn)實頭顯業(yè)務(wù)。
押注混合現(xiàn)實頭顯,能挽救營收下降勢態(tài)嗎?
MR頭顯不僅是蘋果元宇宙布局的重要一步,未來也將反哺蘋果生態(tài)系統(tǒng),促進業(yè)績的整體發(fā)展。
從元宇宙商業(yè)化的宏觀環(huán)境來看,市場規(guī)模迅速擴大,有行業(yè)分析師預(yù)估,未來幾年元宇宙市場規(guī)模最高可達(dá)2萬億美元。包括Meta在內(nèi)的巨頭都已在元宇宙方面砸下重金,蘋果此時押注賽道,如能做出更先進的產(chǎn)品,有望吸納更多的市場份額,挽救營收下降態(tài)勢,也給其未來的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型做好鋪墊。
毫無疑問,蘋果公司的元宇宙野心不會限于MR頭顯。蘋果公司已開始構(gòu)建 RealityOS操作系統(tǒng)等具有元宇宙體驗的應(yīng)用程序、消費媒體和游戲。而MR頭顯一旦上市,將代表著蘋果對外推出的第一款元宇宙硬件產(chǎn)品。
庫克接受媒體采訪時曾表示AR增強現(xiàn)實是蘋果的重點發(fā)展方向之一。蘋果投資或并購了超20家AR/MR業(yè)務(wù)公司,其中單次收購金額更超3億美元。
財報數(shù)據(jù)顯示,2022財年蘋果公司研發(fā)總投入為262.51億美元。而蘋果頭戴式設(shè)備專利最早可以追溯到2006年。自2010年以來,蘋果已為 AR/MR技術(shù)申請了2000多項專利,僅在2021年前9個月,蘋果與AR設(shè)備有關(guān)的專利技術(shù)就達(dá)到11項,占蘋果全年專利技術(shù)的九分之一。由此可見,蘋果在MR頭顯方面的投入可見一斑。
來源:穆勝咨詢
據(jù)報道,蘋果MR頭顯能將數(shù)字內(nèi)容與用戶的全彩現(xiàn)實世界進行疊加,從而實現(xiàn)更逼真的互動,還能連接Mac電腦,復(fù)制iPhone的許多功能,并能同時支持AR和VR。
誠然,蘋果押注的MR頭顯,引發(fā)了廣泛關(guān)注。但專欄作家馬克·古爾曼認(rèn)為,混合現(xiàn)實頭顯不可能像之前的iPhone和iPad一樣產(chǎn)生轟動效應(yīng)。
這款頭顯價格高昂,折合人民幣超過2萬元,且還存在無法在室外使用等問題。對多數(shù)消費者來說,這款設(shè)備不劃算、也不實用。這一切限制了MR頭顯的受眾群體,用戶規(guī)模將明顯低于蘋果的明星產(chǎn)品iPhone。
對比手機、平板等產(chǎn)品,MR設(shè)備仍是一個新興領(lǐng)域,消費者宣傳教育不足,這就意味著蘋果不僅需要造出好的產(chǎn)品,還要說服消費者購買產(chǎn)品,后者難度遠(yuǎn)超想象。
但以蘋果在MR頭顯方面的布局,我們也能窺探到收入規(guī)模高達(dá)千億美元后蘋果的發(fā)展方向。未來,蘋果將借助其在硬件、軟件服務(wù)方面積累的資金優(yōu)勢,支援元宇宙等硬核科技的研發(fā)。
而在主營業(yè)務(wù)手機、平板方面,未來蘋果有望發(fā)力“可折疊”這一性能點。比如新一代iPhone以及將在2024年推出的可折疊iPad,預(yù)計新機型將有利于出貨量提高,并改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
但20000元起步的蘋果折疊屏手機,能否得到受眾認(rèn)可,仍是未知數(shù)。畢竟大環(huán)境方面,消費疲軟情況已波及到美國科技巨頭,包括英特爾、微軟在內(nèi)的美國科技公司都發(fā)布了警告增長和銷售放緩的報告。
蘋果自然也難逃這一放緩趨勢,而在新增長點方面,無論是MR頭顯還是折疊iPad、手機,都需要大量的資金投入。結(jié)合蘋果自身經(jīng)營等方面的問題來看,蘋果想在短時間內(nèi)寫好高增長的新故事,走出營收下降困境,仍是道阻且長。
作者:Lucky
文章來源:美股研究社(公眾號:meigushe)旨在幫助中國投資者理解世界,專注報道美國科技股和中概股,對美股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們
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