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教育硬件“老玩家”進(jìn)入智能手機(jī)新賽道,小度勝算幾何?

 2023-06-01 17:30  來(lái)源: A5專欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

從5月8日有傳言稱“百度旗下小度將進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)”,到5月17日小度官宣將推出旗下新物種產(chǎn)品——小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī),小度在短短10天時(shí)間成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

而5月22日,其也拿出了真正的成果,這部專門(mén)為青少年打造的學(xué)習(xí)手機(jī)正式開(kāi)售,預(yù)售價(jià)為1499元。值得一提的是,這款手機(jī)還搭載了小度靈機(jī)大模型,更進(jìn)一步掀起了討論熱潮。

但與此同時(shí),智能手機(jī)市場(chǎng)已漸進(jìn)寒冬。TechInsights最新研究指出,2023年Q1中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降了13%。這是中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌。

選擇此時(shí)入局,小度意在何處?

學(xué)習(xí)手機(jī),智能手機(jī)市場(chǎng)“新物種”?

目前想要做好一款手機(jī),其實(shí)并不容易。

放眼整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng),寒氣籠罩已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。除了宏觀經(jīng)濟(jì)的影響,手機(jī)缺乏創(chuàng)新、消費(fèi)者換機(jī)周期變長(zhǎng)等因素,均導(dǎo)致智能手機(jī)市場(chǎng)“遇冷”。

旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2017-2022年,全球智能手機(jī)出貨量依次為15.59億部、15.00億部、14.79億部、13.31億部、13.91億部和12.19億部。而中國(guó)通信院數(shù)據(jù)顯示,2022年全年,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.72億部,同比下降22.6%,其中,5G手機(jī)出貨量2.14億部,同比下降19.6%。

另外,現(xiàn)階段,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)“榮米OV”和蘋(píng)果已經(jīng)形成了非常完整的市場(chǎng)格局。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)份額排名依次為OPPO(19.6%)、蘋(píng)果(17.6%)、vivo(17.3%)、榮耀(16%)、小米(13%),其他品牌手機(jī)合計(jì)占16.5%的市場(chǎng)份額。

基于這些數(shù)據(jù),小度選擇入局手機(jī)市場(chǎng),一度被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是“飛蛾撲火”。

然而,一切既定的格局都有被打破的可能。正如“中華酷聯(lián)”時(shí)期,四大品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力不相上下,現(xiàn)在只有華為活了下來(lái),其他幾家手機(jī)廠商的生存都比較困難。而且低迷的市場(chǎng)也并不意味著沒(méi)有機(jī)會(huì),畢竟不管是哪個(gè)市場(chǎng),想要切下屬于自己的一塊蛋糕,重點(diǎn)可能并不在于市場(chǎng)潛力,而是產(chǎn)品是否有特點(diǎn)。

回歸到小度身上,可能智能手機(jī)市場(chǎng)的變化對(duì)其影響不會(huì)太大。因?yàn)橄啾扔?,其好像更在乎用戶價(jià)值。小度科技CEO景鯤曾指出:“在穩(wěn)定的行業(yè)里,(競(jìng)爭(zhēng)的)核心在于能否創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品,滿足原來(lái)沒(méi)有被別人看到的需求。當(dāng)小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)連通小度賬號(hào)的所有用戶時(shí),更具價(jià)值的用戶市場(chǎng)便出現(xiàn)了。”

落實(shí)到產(chǎn)品上,據(jù)官方介紹,小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)主要面向小學(xué)高年級(jí)至初中階段、處于學(xué)習(xí)關(guān)鍵時(shí)期的青少年群體,首創(chuàng)智學(xué)、暢聽(tīng)、應(yīng)用三大使用模式,涵蓋多種學(xué)習(xí)方式。關(guān)心青少年群體學(xué)習(xí)的同時(shí),也將管控主動(dòng)權(quán)交還給家長(zhǎng),產(chǎn)品采用行業(yè)領(lǐng)先的約定式管控方案,家長(zhǎng)可對(duì)使用時(shí)長(zhǎng)、禁用時(shí)段、手機(jī)應(yīng)用等進(jìn)行全方位管控。

可以看出,與當(dāng)下各大手機(jī)廠商一味追逐高端市場(chǎng),強(qiáng)調(diào)手機(jī)拍照功能、外觀設(shè)計(jì)等相比,小度手機(jī)的目標(biāo)受眾有很大不同。因此,在這一方面,小度可以說(shuō)形成了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上,小度進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的原因也與市場(chǎng)需求有關(guān)。根據(jù)教育部數(shù)據(jù),2022年我國(guó)小學(xué)、初中學(xué)生人數(shù)共約1.58億人。目前,青少年對(duì)移動(dòng)手機(jī)的需求與日俱增,以及家長(zhǎng)有預(yù)算但對(duì)于孩子使用手機(jī)糾結(jié)矛盾的心理,使小度看到了手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)遇。

正如景鯤所說(shuō):“應(yīng)該有更加適合青少年的專屬品牌,切中他們的需求,為他們服務(wù)。我相信這款產(chǎn)品的生命力會(huì)比普通手機(jī)長(zhǎng)很多。”

不過(guò),無(wú)論是手機(jī)市場(chǎng)還是教育智能硬件市場(chǎng),都存在諸多未知因素,除了產(chǎn)品自身的差異化以及廣闊的市場(chǎng)需求,小度發(fā)展手機(jī)的底氣還來(lái)自于何處?

AI加持,小度在教育領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力

事實(shí)上,小度早已是教育硬件賽道里的“老玩家”,并在近年來(lái)發(fā)布了多款硬件產(chǎn)品。

2021年,小度進(jìn)軍教育硬件賽道,陸續(xù)推出小度智能學(xué)習(xí)平板、小度大屏護(hù)眼學(xué)習(xí)機(jī)、小度光學(xué)護(hù)眼學(xué)習(xí)平板、小度詞典筆等教育智能硬件。從這方面來(lái)說(shuō),小度推出手機(jī)產(chǎn)品的另一層企圖即拓展產(chǎn)品線。

而憑借著“挑戰(zhàn)行業(yè)慣性常識(shí)”“深挖用戶原始需求”“打造可進(jìn)化的產(chǎn)品力”的方法論,小度在進(jìn)軍教育硬件賽道的同時(shí),也取得了一定的成績(jī)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年小度學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)份額位列中國(guó)學(xué)習(xí)機(jī)平板市場(chǎng)第一,持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)學(xué)習(xí)機(jī)平板市場(chǎng)。

當(dāng)然,這背后是中國(guó)智能學(xué)習(xí)設(shè)備市場(chǎng)的快速發(fā)展,有著很好的成長(zhǎng)土壤。多鯨教育研究院數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2024年,智能教育硬件市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1318億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到26%。

而市場(chǎng)大,也意味著競(jìng)爭(zhēng)激烈。如以小霸王、360、好記星、科大訊飛、作業(yè)幫、希沃等為代表的學(xué)習(xí)機(jī)廠商,已在市場(chǎng)“站穩(wěn)腳跟”。顯然,小度想讓手機(jī)產(chǎn)品沖出重圍也面臨一定壓力。這種情況下,在AI方面的優(yōu)勢(shì),或成為其“后來(lái)居上”的利器。

眾所周知,百度在人工智能領(lǐng)域有著十幾年的積累,更是在大模型成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口之后,成為全球科技大廠中,第一個(gè)發(fā)布類ChatGPT產(chǎn)品的公司,并一度引起了業(yè)界的高度關(guān)注。雖然此后的一個(gè)月內(nèi),已有包括阿里巴巴、商湯科技、360、昆侖萬(wàn)維在內(nèi)的知名企業(yè),以及原美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文、創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)、前搜狗CEO王小川在內(nèi)的“明星創(chuàng)業(yè)者”入局該賽道,但百度仍具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

而小度作為百度旗下的人工智能品牌,在人工智能硬件方面的積累毋庸置疑,這也是其可以在市場(chǎng)領(lǐng)先的根本所在。

以智能音箱品類為例,RUNTO發(fā)布的2022年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示,2022年綜合全年銷量為2631萬(wàn)臺(tái),百度、小米、天貓精靈、華為四個(gè)品牌合計(jì)占據(jù)中國(guó)智能音箱96.5%的市場(chǎng)份額,其中百度以35%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一。另外,IDC和Canalys的研究報(bào)告也顯示,2022年,小度在中國(guó)智能展示屏出貨量及智能音箱出貨量中排名第一。

由此來(lái)看,作為百度旗下首款搭載了小度靈機(jī)大模型的手機(jī),小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)的先進(jìn)性突出,這或許能使其吸引更多消費(fèi)者的注意。

而在功能方面,小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)搭載的大模型可提供互動(dòng)式AI講題、AI口語(yǔ)練習(xí)、AI作業(yè)助手、AI精準(zhǔn)學(xué)等全鏈路啟發(fā)式智能輔學(xué)服務(wù)。這些功能也正好是青少年學(xué)生群體的剛需。

其實(shí),根據(jù)多家企業(yè)在推出AI大模型均落地教育場(chǎng)景也不難看出,教育是AI商業(yè)化布局中最有感知力的場(chǎng)景之一。一方面在于大模型海量多源的數(shù)據(jù)可以在教育領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)具有針對(duì)性的內(nèi)容輸出,另一方面在于教育市場(chǎng)的龐大難以忽視,而目前地區(qū)教育水平仍有不小差距,人工智能的出現(xiàn)或能通過(guò)提升效率等,縮小發(fā)展差距。

雖然小度進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng),一定程度上引起了市場(chǎng)質(zhì)疑,但與傳統(tǒng)智能手機(jī)相比,小度手機(jī)有著較為垂直的市場(chǎng)定位,與市面上已經(jīng)發(fā)售的學(xué)習(xí)機(jī)相比,小度手機(jī)在AI智能方面也具有顯著優(yōu)勢(shì)。基于龐大的市場(chǎng)發(fā)展前景、領(lǐng)先的AI技術(shù)以及天然的品牌優(yōu)勢(shì),小度重新定義“學(xué)習(xí)機(jī)”這一概念也并非沒(méi)有可能。

作者:Bonnie

文章來(lái)源:松果財(cái)經(jīng)(公眾號(hào):songguocaijing1)旨在提供活潑、深度的財(cái)經(jīng)商業(yè)價(jià)值解析,做一個(gè)有態(tài)度的行業(yè)觀察者!

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