1. 創(chuàng)業(yè)頭條
  2. 前沿領(lǐng)域
  3. 人工智能
  4. 正文

大熱的智能健身產(chǎn)品,也許只是“看上去很美”

 2021-06-30 20:17  來源:A5專欄  我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

今年的電商年中大促已經(jīng)落下帷幕,而智能健身產(chǎn)品著實風(fēng)光了一把,尤其是最近大熱的健身鏡。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,618期間,智能健身鏡在蘇寧易購平臺的GMV(成交總額)增長率達(dá)到了169%;在京東上,最受歡迎的智能健身器材就是健身鏡;在天貓平臺中,最近爆紅的健身鏡品牌FITURE成了銷量冠軍。

除了FITURE,億健、YUPP等品牌的智能健身鏡產(chǎn)品也在618期間刷新了各自的銷售紀(jì)錄??雌饋碇灰∩懋a(chǎn)品和“智能”沾上邊,就能吸引許多用戶購買,不和高科技掛鉤都不好意思在健身圈待下去了。

然而在這類產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)激增的同時,閑魚等二手平臺上關(guān)于智能健身鏡的轉(zhuǎn)讓數(shù)據(jù)也在呈現(xiàn)上升趨勢,看來買完后悔者不在少數(shù)。所以買健身鏡到底是真的能幫助健身,還是又被收了一次“智商稅”?企業(yè)和資本的入局,到底是真的找到了一個值得深耕的領(lǐng)域,還是“炒作”的成分更多?

一、當(dāng)健身產(chǎn)品遇上“智能”,行業(yè)升溫速度令人咋舌

健身產(chǎn)品加入AI,讓行業(yè)煥發(fā)出了新的生機(jī)。

兩個月之前,中國智能健身企業(yè)FITURE宣布完成了B輪融資3億美元,投資方中可以看到紅杉中國、騰訊投資、蔚來資本、君聯(lián)資本等多家投資機(jī)構(gòu)。此輪融資完成之后,F(xiàn)ITURE的估值達(dá)到15億美元(約100億元人民幣)。值得注意的是,這家公司2019年才成立,僅一年半時間就成為了健身領(lǐng)域的“獨(dú)角獸”。

之所以能在短時間內(nèi)取得這樣的成績,除了這家企業(yè)本身有過人之處,另外一個重要因素就是智能健身鏡這門生意實在是太過火爆了。

所謂智能健身鏡,就是集人工智能、硬件內(nèi)容服務(wù)于一身的新型健身產(chǎn)品。關(guān)機(jī)狀態(tài)下智能健身鏡和普通鏡子沒啥區(qū)別,但開機(jī)之后鏡面上通常會出現(xiàn)一個AI虛擬教練。智能健身鏡不僅可以滿足跑步、單車等常規(guī)需求,還能給用戶提供更加多樣化的課程選擇,通過“硬件+科技+服務(wù)”的解決方案,以健身鏡作為載體,為用戶提供課程、AI互動等功能。

例如,當(dāng)用戶站在鏡子前做健身操,智能健身鏡里的AI教練就能夠識別用戶的動作是否到位,以及存在的問題,并且會給出相應(yīng)的提醒。這對于那些買了健身卡卻沒時間去健身房、不好意思去健身房,以及在家鍛煉沒有專業(yè)教練指導(dǎo)的人來說確實是相當(dāng)不錯的。

健身鏡的火爆程度已經(jīng)可以使其被稱為“明星產(chǎn)品”:今年在上海舉行的第39屆體博會上,智能健身鏡產(chǎn)品備受關(guān)注。而在頂流主播薇婭的直播間里,關(guān)于健身鏡的直播吸引了超過440萬人的觀看,全渠道單日產(chǎn)品銷量超3000臺。

智能健身鏡,乃至其他類型的智能健身產(chǎn)品的火爆,不僅是因為其自身先進(jìn)的功能,與大環(huán)境下的趨勢也分不開。

近年來,隨著人們收入水平的增長,健康意識逐漸提升,在健身領(lǐng)域的消費(fèi)也與這些因素呈正相關(guān)。

根據(jù)《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報告》的相關(guān)數(shù)據(jù)來看,中國大眾健身年平均總消費(fèi)額達(dá)到5670元,同比提升了35%,其中女性在這方面的平均總消費(fèi)額達(dá)到6362元,增幅將近50%。

而根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《全民健身指南》來看,2016年~2025年,中國運(yùn)動健身人數(shù)以39%的速率迅速增長,預(yù)計到2030年計劃增長至5.3億人。2015年,中國健身休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)8000億元,預(yù)計到2025年將增至3萬億元。

與之相對應(yīng)的是智能健身產(chǎn)品也獲得了越來越多人的認(rèn)可,成為體育實物類消費(fèi)的第五大細(xì)分品類,在高頻健身人群和中高端健身人群中尤其受到青睞。

如此大的市場規(guī)模,引得一眾相關(guān)企業(yè)和敏銳的資本爭相搶奪。

2020年5月,瑜伽褲品牌Lululemon以5億美金收購了Mirror健身鏡,引發(fā)了海外健身鏡的資本狂潮。今年,另外兩個海外頭部健身鏡品牌Tempo和Tonal也先后完成了新一輪融資。

而中國市場也是迅速升溫,各路玩家虎視眈眈。繼FITURE之后,健身鏡品牌“速境SPEEDIANCE”也拿到了數(shù)千萬元的天使輪融資,由創(chuàng)想未來資本獨(dú)家投資,該品牌的健身鏡預(yù)計在今年第四季度上市,到時估計又能引發(fā)一波關(guān)注。

另外,一眾科技巨頭對智能健身產(chǎn)品這條賽道也很感興趣。據(jù)不完全統(tǒng)計,華為、榮耀、小米、OV、B站、聯(lián)發(fā)科等多家科技公司都打算或已經(jīng)有所行動。

如此誘人的市場,讓智能健身行業(yè)成了一個各領(lǐng)域企業(yè)都積極參與的賽道,對于用戶而言,似乎有了智能健身產(chǎn)品就能夠加入“高端健身”的行列了。但實際上,智能健身產(chǎn)品真的那么管用嗎?

二、智能健身產(chǎn)品不一定智能,行業(yè)泡沫越來越大

智能健身賽道火熱還有一個重要原因,就是受疫情的影響,傳統(tǒng)健身房因為資金鏈斷裂等問題,欠薪、跑路等現(xiàn)象屢屢發(fā)生。根據(jù)《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示,2020年中國商業(yè)健身房的倒閉率高達(dá)14.61%,商家跑路已成常態(tài),線下健身行業(yè)是預(yù)付費(fèi)會員投訴的重災(zāi)區(qū)。

可在線下健身房水深火熱的同時,線上的智能健身產(chǎn)業(yè)卻是風(fēng)生水起。

麥肯錫在《中國消費(fèi)者報告2021》中指出,疫情過后,線上健身用戶數(shù)量的增長率為23%,其中有6%的用戶在疫情之后更多的使用線上健身,3%的用戶剛開始使用,有意向繼續(xù)在線上健身的用戶比率為60%。

居家運(yùn)動的熱潮下,加拿大中高端運(yùn)動休閑品牌lululemon靠著單價近千元的瑜伽褲,就支撐起了3000億元的市值:截至2021年6月29日,lululemon的市值為473.5億美元(約合人民幣3058.76億元)。

Keep、樂刻等知名健身品牌也推出了在線直播課,并且曝出了數(shù)億規(guī)模的融資;

今年1月,Keep宣布完成了3.6億美元的F輪融資,估值成功突破20億美元大關(guān),由軟銀愿景基金領(lǐng)投,高瓴等知名機(jī)構(gòu)跟投,創(chuàng)造了近年來中國運(yùn)動科技領(lǐng)域融資的金額紀(jì)錄;

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動健身平臺“樂刻運(yùn)動”也完成了新一輪融資,老東家高瓴創(chuàng)投以及馬云旗下的基金坤寶投資也參與了這輪融資,使得樂刻運(yùn)動進(jìn)入了獨(dú)角獸公司的隊伍。

然而這些智能健身產(chǎn)品和線上應(yīng)用真的那么有用嗎?

現(xiàn)在二手平臺上很多人都在轉(zhuǎn)讓健身鏡,這也能從某種角度證明,健身鏡其實并沒有表面上看到的那么好。

從價格來看,智能健身鏡一般都在幾千元到萬元不等。而且想要享受里面的服務(wù)還要另付會員費(fèi)。有用戶總共花了將近8000元,卻只能一個人使用健身鏡,如果想要和親友共享,還要多付一份會員費(fèi)。

從體驗感來看,智能健身鏡仍有短板。例如當(dāng)用戶不能面對屏幕做動作時,智能健身鏡無法給出語音告知,只能以文字的方式提示。更重要的是,許多健身鏡給出的建議過于流程化,不能根據(jù)用戶的具體情況給出個性化的判斷。

如今智能健身鏡這么火熱,功能其實不是首要因素,更多的是受到流量和“炒作”的影響,許多知名健身品牌,如億健、佑美、小喬體育等都推出了智能健身鏡產(chǎn)品。還有來自海外媒體的傳聞稱,蘋果公司已決定在今年秋季發(fā)布首款健身鏡產(chǎn)品,將和iPhone、Apple Watch等設(shè)備實現(xiàn)交互聯(lián)動。

這么多知名企業(yè)的進(jìn)入,以及蘋果的影響力,恐怕又相當(dāng)于給這一賽道添了一把柴。從用戶的角度來看,似乎買一臺智能健身設(shè)備就高大上起來了,健身的成功幾率也增加了,可現(xiàn)實遠(yuǎn)沒有想象中美麗,而且,智能健身賽道上的“泡沫”貌似越來越多了。

三、智能健身產(chǎn)業(yè)商機(jī)不少,但解決痛點(diǎn)才是王道

在審美標(biāo)準(zhǔn)愈發(fā)統(tǒng)一的今天,用戶對于健康與身材格外看重,甚至引發(fā)了一種不必要的“集體焦慮”。不少人其實對健身不了解,也不感興趣,只是感受到了這種焦慮,所以也要去跟風(fēng)。但真到了要實踐的時候他們又無所適從,于是當(dāng)智能健身產(chǎn)品風(fēng)靡,他們就有如抓住了“救命稻草”。

可實際上我們看到,智能健身產(chǎn)品很“雞肋”,在價格、功能、體驗等諸多方面仍需改進(jìn)。而且健身的關(guān)鍵并不在于有多么高大上的設(shè)備,而在于是否樹立了正確的健身觀念,以及是否有著足夠的決心與毅力。這才是真正的內(nèi)在驅(qū)動力,否則就算買再貴再高端的智能健身設(shè)備也是白搭。

就目前的市場表現(xiàn)來看,強(qiáng)烈的需求的確促進(jìn)了智能健身產(chǎn)品的銷量,從長遠(yuǎn)來看,健身產(chǎn)品的智能化也應(yīng)該是大趨勢。但是現(xiàn)階段噱頭大于實質(zhì),因為這種需求并不是完全來自于真正的健身需求,而是由虛榮、焦慮、跟風(fēng)所導(dǎo)致的表面需求。

如果市場一直保持這樣的態(tài)勢,那么智能健身生意怕是無法長遠(yuǎn)。想要真正挖掘這個市場中最有價值的部分,抓住更多商機(jī),還是需要切實解決用戶痛點(diǎn),使智能健身產(chǎn)品成為真正的健身輔助產(chǎn)品,而不是只停留于表面的繁華。

文/東方亦落

申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

相關(guān)標(biāo)簽
智能硬件
人工智能

相關(guān)文章

  • “創(chuàng)造市場”與“算法進(jìn)化”,中美AI競速的岔路口

    “人工智能的商業(yè)模式,是要創(chuàng)造一個市場,而非一個算法”。這是世界AI泰斗MichaelI.Jordan的觀點(diǎn)。而當(dāng)前的全球AI市場,占據(jù)主導(dǎo)地位的中美雙方,卻也走出了兩條截然不同的技術(shù)路徑,前者執(zhí)著于前沿技術(shù)的探索,后者則發(fā)力應(yīng)用優(yōu)化和商業(yè)化落地。南轅北轍的兩個方向,或許已經(jīng)無法直接進(jìn)行排位先后、優(yōu)

    標(biāo)簽:
    ai智能
  • 智能體進(jìn)化發(fā)展了一年,現(xiàn)在的RPA Agent迭代到什么程度了?

    智能體進(jìn)化發(fā)展了一年,現(xiàn)在的RPAAgent迭代到什么程度了?從實在智能最新發(fā)布的實在Agent7.0,看RPAAgent的迭代升級抓取豆瓣信息、自己制作PPT,這款A(yù)IAgent真的實現(xiàn)了流程全自動化AIAgent構(gòu)建到執(zhí)行全自動化,持續(xù)進(jìn)化RPAAgent再次降低智能體應(yīng)用門檻實在智能重磅發(fā)布實

  • 崔大寶:大模型降溫背后的難點(diǎn)、卡點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)

    崔大寶|節(jié)點(diǎn)財經(jīng)創(chuàng)始人進(jìn)入2024年,大模型似乎有熄火之勢:資本市場,與之關(guān)聯(lián)的概念炒不動了,英偉達(dá)股價動輒暴跌重挫,引發(fā)“泡沫戳破”的擔(dān)憂;消費(fèi)市場,BATH們的推新活動少了,產(chǎn)品更新迭代的速度慢了,民眾的關(guān)注度降了……熱鬧的大概只剩下兩場酣仗:自5月15日字節(jié)跳動宣布“以厘計費(fèi)”,打響國內(nèi)大模型

    標(biāo)簽:
    大模型
  • 這一屆“出道”的數(shù)字人,已經(jīng)拿捧上了“鐵飯碗”

    文|智能相對論作者|陳泊丞好消息!你心心念念的事業(yè)單位發(fā)錄取公告了!壞消息!他們沒錄你,錄了個數(shù)字人。圖片來源網(wǎng)絡(luò)隨著數(shù)字人技術(shù)的突破,越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)和機(jī)構(gòu)開始用上了“數(shù)字員工”。甚至很多中國人心心念念的“鐵飯碗”,也被這些數(shù)字人給捧上了。數(shù)字人捧上了“鐵飯碗”簡單翻看一下全國各地事業(yè)單位的“錄

    標(biāo)簽:
    數(shù)字人
  • 來到IPO關(guān)口,地平線離“三分天下”還有多遠(yuǎn)?

    黑芝麻智能敲鐘后,港交所門口又有一些智駕芯片企業(yè)引發(fā)關(guān)注。據(jù)悉,近日地平線已通過中國證監(jiān)會IPO備案,擬發(fā)行不超過11.5億股境外上市普通股并在香港聯(lián)合交易所上市,預(yù)計籌集約5億美元資金。從天眼查可以了解到,該公司成立于2015年,是一家乘用車高級輔助駕駛(ADAS)和高階自動駕駛(AD)解決方案供

  • 機(jī)器人大會引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)動向,卓翼飛思繪制無人系統(tǒng)教科研新藍(lán)圖

    8月21日,萬眾矚目的2024世界機(jī)器人大會暨博覽會在北京亦創(chuàng)國際會展中心盛大開幕。這場為期5天,集“展覽”“論壇”“賽事”于一體的機(jī)器人盛會,反映了當(dāng)下機(jī)器人領(lǐng)域的繁榮生態(tài)。據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù),今年現(xiàn)場逛展觀眾高達(dá)25萬人次,比去年增加25%。機(jī)器人行業(yè)有多火?看看2024世界機(jī)器人大會火爆程度便可知

  • 卓翼智能:超大載重高烈度環(huán)境特種智能系留無人平臺的應(yīng)用與未來

    瞄準(zhǔn)場景需求,打造國內(nèi)領(lǐng)先的自主可控、高質(zhì)量超大載重高烈度環(huán)境特種智能系留無人平臺。卓翼智能亮相HICOOL峰會以科技實力榮摘創(chuàng)業(yè)大賽一等獎這個比賽5年培育出16家“獨(dú)角獸”HICOOL2024全球創(chuàng)業(yè)者峰會暨創(chuàng)業(yè)大賽已于8月25日在北京圓滿落下帷幕,大賽共吸引了124個國家和地區(qū)的7406個創(chuàng)業(yè)項

  • 60萬獎金召喚AI創(chuàng)新者,2024無錫國際人工智能創(chuàng)新應(yīng)用大賽火熱進(jìn)行中!

    人工智能是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動力量。無錫市作為中國的科技創(chuàng)新中心之一,正通過構(gòu)建人工智能"算力+算法+數(shù)據(jù)"三要素齊備的產(chǎn)業(yè)生態(tài),為產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用提供強(qiáng)大支撐,通過“AI+”行動推動人工智能與多個產(chǎn)業(yè)交叉融合,實現(xiàn)技術(shù)落地和產(chǎn)業(yè)化,加速形成新質(zhì)生產(chǎn)力,打造具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新智造

  • “云+AI”驅(qū)動操作系統(tǒng)創(chuàng)新升級,龍蜥堅持可持續(xù)發(fā)展路線

    近日,2024龍蜥操作系統(tǒng)大會(OpenAnolisConference)在北京圓滿召開,此次大會由中國計算機(jī)學(xué)會開源發(fā)展委員會、中關(guān)村科學(xué)城委員會、海淀區(qū)委網(wǎng)信辦、中國開源軟件推進(jìn)聯(lián)盟指導(dǎo),龍蜥社區(qū)主辦,阿里云、浪潮信息、Intel、中興通訊、Arm、中科方德等24家理事單位共同承辦,主題為“進(jìn)化