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自黑洞事件開始,至暗時(shí)刻開始降臨視覺中國(guó)。
在一批基金經(jīng)理紛紛下調(diào)視覺中國(guó)估值之后,人民網(wǎng)又站出來倡議主流媒體應(yīng)在在圖片采編、使用和版權(quán)交易等方面形成合作。這猶如一只蝴蝶,掀起了一陣風(fēng),似有攪動(dòng)版權(quán)圖片市場(chǎng)之意。
無獨(dú)有偶,視覺中國(guó)在上周五面臨巨額解禁潮之際,正是新華網(wǎng)、共青團(tuán)中央紛紛討伐之時(shí)。一時(shí)間,視覺中國(guó)似乎成為了知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的“毒瘤”。
投資者不禁疑問,視覺中國(guó)到底是一家什么樣的公司?它又為何引起廣大網(wǎng)民的憤怒?今天,我們將聚焦于這家公司,一起來看看視覺中國(guó)的那些事。
01|“采”圖片以賣
視覺中國(guó)創(chuàng)始人柴繼軍接受采訪時(shí)曾表示,視覺中國(guó)的模式核心是授權(quán)分成,而不是索賠維權(quán)。柴繼軍的意思是他們只是賣圖片的。
數(shù)據(jù)顯示,視覺中國(guó)在線提供超過2億張圖片,1000萬條視頻素材和35萬首各種曲風(fēng)的音樂或音效。
財(cái)報(bào)顯示,2014至2018年前三季度,視覺中國(guó)營(yíng)業(yè)收入從3.91億元增長(zhǎng)至7.01億元,凈利潤(rùn)從1.43億元增長(zhǎng)至2.26億元;毛利率從2014年的55.39%一路提升至2018年前三季度的65.86%。
其中,其核心的“視覺內(nèi)容與服務(wù)”這一項(xiàng)目在去年前三季度貢獻(xiàn)了81.8%的營(yíng)收,營(yíng)收、凈利分別同比增長(zhǎng)38.48%、43.74%,均高于整體業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?/p>
向攝影師分成,讓圖片版權(quán)也能產(chǎn)生收益,一直是視覺中國(guó)一直在標(biāo)榜的“提高版權(quán)意識(shí)”。伴隨視覺中國(guó)高增長(zhǎng)的,確實(shí)是一個(gè)版權(quán)意識(shí)更健全的市場(chǎng)。
視覺中國(guó)部分圖片內(nèi)容來自攝影師,他們之間的關(guān)系類似銷售代理。攝影師負(fù)責(zé)創(chuàng)作,視覺中國(guó)作為平臺(tái)負(fù)責(zé)銷售,收入方面分為五五式和四六式,一般而言平臺(tái)拿的更多。
但實(shí)際情況是,視覺中國(guó)同樣也在自覺或不自覺地“侵權(quán)”。某公關(guān)攝影公司創(chuàng)始人曾發(fā)文稱,他們?cè)臄z了一場(chǎng)新車發(fā)布會(huì),并將圖片發(fā)給媒體使用,最終使用圖片的媒體卻被視覺中國(guó)狀告侵權(quán),原來是某媒體將他們拍攝的圖片上傳到了視覺中國(guó)上。
此次事件焦點(diǎn)中的國(guó)旗、國(guó)徽,以及潘石屹爆料等,都暴露出了視覺中國(guó)在審核上存在的問題。在事件發(fā)酵后,它也終于開始正視這一問題,柴繼軍向媒體表示,“出了問題和瑕疵,說明工作還不足,對(duì)我們來說,因?yàn)槭瞧脚_(tái),還是得盡責(zé)”。
02|“勒索”式維權(quán)
其實(shí),在另一端,視覺中國(guó)已經(jīng)做得相當(dāng)“盡責(zé)”,那就是此次事件中被很多人所吐槽的疑似“勒索”式維權(quán)。
* 資料來源于廣發(fā)證券
在下游市場(chǎng),視覺中國(guó)傳統(tǒng)客戶主要為廣告行業(yè)與媒體行業(yè),根據(jù)2018公司半年報(bào),有超過60%收入來自于有承諾的長(zhǎng)期協(xié)議客戶(框架客戶)??蚣茴惪蛻粢话銥樘崆邦A(yù)付款的合作形式,但奇怪的是,該公司應(yīng)收賬款賬齡情況在增加。
|資料來源于東方財(cái)富網(wǎng)
數(shù)據(jù)顯示,2014-2017年,公司應(yīng)收賬款分別為1.507億元、2.893億元和3.454億元,同比增長(zhǎng)85.64%、92.06%、19.38和1.98%。細(xì)分看,2017年年報(bào)披露,1年以上的應(yīng)收賬款占比為72.8%,1年以上的應(yīng)收賬款占比為27.2%。到了2018年上半年,1年以上的應(yīng)收賬款占比下降至57.4%,1年以上的應(yīng)收賬款上升至42.6%。
視覺中國(guó)的長(zhǎng)期應(yīng)收賬款賬齡上升跟其客戶有關(guān),原因有很多種,而該公司進(jìn)行“維權(quán)銷售”的方式也是一個(gè)重要原因。
視覺中國(guó)研發(fā)了“鷹眼”系統(tǒng),這套系統(tǒng)利用全網(wǎng)爬蟲、自動(dòng)圖像比對(duì)、授權(quán)比對(duì)自動(dòng)生成報(bào)告等技術(shù),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。但有人質(zhì)疑稱,該系統(tǒng)為“釣魚執(zhí)法”提供了便利,即放出圖片讓用戶免費(fèi)使用,然后根據(jù)系統(tǒng)找到侵權(quán)人進(jìn)行維權(quán)。
在2017年財(cái)報(bào)中,視覺中國(guó)寫道:鷹眼“能夠追蹤到公司擁有圖片在網(wǎng)絡(luò)上的使用情況,并提供授權(quán)管理分析、再陷侵權(quán)證據(jù)保全等一站式的版權(quán)保護(hù)服務(wù)”。
2017年全年,它通過“鷹眼”發(fā)現(xiàn)的潛在客戶數(shù)量較去年同期有超過 84%的增長(zhǎng);通過“鷹眼”新增年度協(xié)議客戶數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)超過 54%。
被鷹眼發(fā)現(xiàn)的這些“潛在客戶”,大部分或許是侵權(quán)客戶,正如經(jīng)緯中國(guó)張穎所說,“侵權(quán)確實(shí)不應(yīng)該”,但是視覺中國(guó)存在的問題在于其報(bào)復(fù)式的要價(jià)。
據(jù)用戶反饋,視覺中國(guó)一張圖片單次下載最低60元,漫畫、圖表等創(chuàng)意類的圖片可能在150元。這是一般情況,而一旦被視覺中國(guó)*,則面臨高達(dá)幾千上萬元的索賠金額。
* 資料來源于天眼查
從2009年至今,該公司法律訴訟有141條,其旗下兩家公司漢華易美涉及法律訴訟4011條,華蓋創(chuàng)意涉及法律訴訟8000余條,三家公司涉及糾紛案件共12000余條,其中案由絕大部分為*他人公司作品侵權(quán)。
總結(jié)來說,視覺中國(guó)采取維權(quán)方式動(dòng)輒進(jìn)行高價(jià)索賠或者要求下游用戶簽訂包年合同。正如有評(píng)論所說,某種程度上,維權(quán)成為了視覺中國(guó)的商業(yè)模式之一。
03|壟斷惹的禍?
視覺中國(guó)事件的發(fā)酵,版權(quán)本身不是爭(zhēng)議的焦點(diǎn),焦點(diǎn)是它的方式,以及它給市場(chǎng)帶來的影響。
他山之石可以攻玉,在版權(quán)保護(hù)制度更為健全的歐美、日本市場(chǎng),圖片、音樂等都是版權(quán)保護(hù)的重點(diǎn),從實(shí)際案例來看,這種平臺(tái)與中介類組織的版權(quán)保護(hù)更傾向于保護(hù)版權(quán),而非自我盈利。
如上圖所示,全球圖像存在三個(gè)細(xì)分市場(chǎng),包括傳統(tǒng)庫存圖片市場(chǎng)、庫存圖片市場(chǎng)、其他形式庫存圖像市場(chǎng)。從三者的特點(diǎn)來看,視覺中國(guó)更傾向于以庫存圖片形式在做著傳統(tǒng)市場(chǎng)的活兒,外殼是定價(jià)、自助式的電子商務(wù)市場(chǎng)(雖然同時(shí)也會(huì)有定制需求),但定價(jià)高,甚至“價(jià)格通過談判而成”。
在美國(guó),或許受版權(quán)市場(chǎng)發(fā)展階段較高影響,近年來其圖像發(fā)展傾向于微利模式。以美國(guó)圖片公司Shutterstock為例,其采用的是微利圖片模式,單詞下載收入從2.23元增長(zhǎng)到3.13元,穩(wěn)中有升,但價(jià)格并不高。
而反觀視覺中國(guó),其毛利、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的背后,既有國(guó)內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)的壯大,也有其近乎壟斷的市場(chǎng)地位所帶來的影響。
* 資料來源于廣發(fā)證券
有數(shù)據(jù)顯示,視覺中國(guó)占據(jù)創(chuàng)意類(商業(yè)類)圖片50%的市場(chǎng)份額,占據(jù)編輯類(媒體類)30%的市場(chǎng)份額。同行業(yè)的全景公司側(cè)重于創(chuàng)意類圖片,市場(chǎng)份額僅有20%;東方IC側(cè)重編輯圖片但市場(chǎng)份額不足10%。
占據(jù)著市場(chǎng)的商家往往能賺取更多盈利,可惜的是,視覺中國(guó)在業(yè)務(wù)模式上走錯(cuò)了一步,而這成為了引爆地雷的引子。
在整個(gè)交易中,視覺中國(guó)攫取了大部分的分成,且在放松圖片來源審核的同時(shí),在合同簽訂之初就將責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)分散給了攝影師。攝影師簽約合同時(shí)就約定了,如果照片版權(quán)出了問題,攝影師要承擔(dān)責(zé)任,也就是說,如果真正出問題,風(fēng)險(xiǎn)將完全由攝影師承擔(dān)。
而在另一端,有攝影師反映,對(duì)于有的侵權(quán)行為,視覺中國(guó)在以法律警告之的同時(shí),如果對(duì)方選擇與其合作簽約,很可能不會(huì)追究此前的侵權(quán)行為,在這一過程中,攝影師的權(quán)利被它“無視乃至放棄了”。
除了一開始的共青團(tuán)出手,引爆話題,隨著視覺中國(guó)事件的發(fā)酵,中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)等國(guó)家隊(duì)下場(chǎng),或發(fā)評(píng)論,或給意見,在試圖維護(hù)國(guó)內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)的同時(shí),也在強(qiáng)調(diào)建立一個(gè)更為開放有序的版權(quán)市場(chǎng)。
或許正如某位攝影師所說,這次事件要問責(zé)的不是圖片版權(quán)交易,而是視覺中國(guó)壟斷地位所帶來的不正常交易模式,“打破圖片行業(yè)的壟斷局面才會(huì)迎來攝影師真正的春天”。
04|結(jié)語
“視覺無處不在,視覺服務(wù)中國(guó)”,被視覺中國(guó)當(dāng)做是企業(yè)文化,如今,其“服務(wù)”已被打上問號(hào),乃至被貼上“勒索”的標(biāo)簽。
隨著版權(quán)事件發(fā)酵視覺中國(guó)股價(jià)在4月12日迎來跌停板。屋漏偏逢連夜雨,公司網(wǎng)站也隨即暫停了服務(wù)。
在筆者看來,保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)無可厚非,畢竟在法律體制的監(jiān)管下才能出現(xiàn)更多的原創(chuàng)產(chǎn)品。但是對(duì)于任何企業(yè)而言,法律只是維護(hù)商業(yè)正義的護(hù)身符,但絕不能利用成過度維權(quán),更不能形成霸權(quán),否則,健康的市場(chǎng)將會(huì)越來越變味。當(dāng)圖片使用者整日惶恐于法律糾紛之中,誰還有精力去干事?
最好的處理方式是一方面塑造重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的環(huán)境,讓原創(chuàng)者提升版權(quán)保護(hù),另一方面讓平臺(tái)規(guī)范業(yè)務(wù)模式,讓圖片使用者用得放心。當(dāng)原創(chuàng)者、平臺(tái)、用戶之間關(guān)系皆呈現(xiàn)良性循環(huán),這才是本次事件給與大家的寶貴經(jīng)驗(yàn)!
來源:一點(diǎn)財(cái)經(jīng)(ID:yidiancaijing)
作者:楊思湘
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A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)(公眾號(hào):iadmin5)2月4日訊,昨日視覺中國(guó)恢復(fù)訪問,曾經(jīng)因?yàn)樯婕皥D片版權(quán)問題,違反相關(guān)規(guī)定封停整改。2月3日晚間,視覺中國(guó)發(fā)布公告稱,公司對(duì)網(wǎng)站違規(guī)圖片、視頻進(jìn)行了集中清理下線,目前公司網(wǎng)站恢復(fù)試運(yùn)營(yíng)。
A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)(公眾號(hào):iadmin5)8月31日?qǐng)?bào)道,8月29日,北京互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理了演員秦子越訴“視覺中國(guó)”侵犯肖像權(quán)一案。
A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)(公眾號(hào):iadmin5)4月22日?qǐng)?bào)道,近日天津網(wǎng)信辦本周對(duì)視覺中國(guó)行政處罰30萬元,視覺中國(guó)在證券公告中確認(rèn)后同時(shí)表示網(wǎng)站仍在整改,何時(shí)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)無時(shí)間表。
A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)(公眾號(hào):iadmin5)4月21日消息,近日視覺中國(guó)pc端網(wǎng)站已經(jīng)小范圍恢復(fù)上線,但是圖片下載功能暫未恢復(fù),預(yù)計(jì)下周一恢復(fù)。
A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)(公眾號(hào):iadmin5)4月18日?qǐng)?bào)道,近日,天津市網(wǎng)信辦依據(jù)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》就視覺中國(guó)網(wǎng)站傳播違法有害信息的行為做出行政處罰。
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秦剛老師:您好,我是倩美塑身衣符姐。我是比較簡(jiǎn)單的一個(gè)人,過去的10年內(nèi)生了3個(gè)孩子,創(chuàng)立了一個(gè)電商品牌——倩美。做倩美這個(gè)電商品牌的時(shí)候,我是有痛點(diǎn)的,因?yàn)槲疑旰⒆右院蟀l(fā)現(xiàn)身材變形嚴(yán)重,接受不了全職做媽媽這個(gè)角色,特別迫切地想恢復(fù)身材。機(jī)緣巧合下,我接觸到了塑身衣這個(gè)行業(yè)。我服務(wù)的人群分兩類:一
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你是否經(jīng)常感到疲倦,覺得每天都有無數(shù)的事情要做,卻總提不起精神?即便周末睡得再多,也沒感冒,為什么每天仍感到疲憊?明明白天沒干什么,但精力總是供不應(yīng)求。其實(shí),你可能已經(jīng)陷入長(zhǎng)期的精神疲勞。今天我們就來談?wù)勈鞘裁磳?dǎo)致我們精神疲勞,讓我們總是覺得累,背后的根本原因又是什么。在快節(jié)奏的時(shí)代,全球網(wǎng)絡(luò)的高速
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最近有粉絲留言:秦剛老師,我最近在刷短視頻,大家都在講大健康賽道,說是到2030年,這個(gè)賽道有16萬億的體量,面對(duì)這么大的一個(gè)浪頭,作為我們普通人機(jī)會(huì)在哪里?在我看來,有三個(gè)方面可以考慮:首先,有機(jī)食品行業(yè)是大健康賽道中的熱門領(lǐng)域之一。隨著人們對(duì)健康飲食的關(guān)注日益增加,有機(jī)食品市場(chǎng)迎來了巨大的發(fā)展機(jī)
16歲那年,不甘一輩子受窮的李旗逃離杞縣老家,來到省會(huì)鄭州在一家早餐店刷盤子。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì),他認(rèn)識(shí)了一個(gè)賣蘋果的老漢,被帶入了賣水果的行業(yè),后來李旗把這個(gè)老漢當(dāng)成了一輩子的老師,生意做的再大,逢年過節(jié)都要帶上禮物看老師。從農(nóng)村出來的李旗知道農(nóng)村的苦,就把老家的2000多人帶到了鄭州賣水果,30多年
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